Ad Grants — Erfolgreich umgesetzt

Informieren Sie ein größeres Publikum über Ihre Ziele und finden Sie neue Unterstützer.
Google unterstützt im Rahmen von Ad Grants qualifizierte Organisationen mit einem kostenlosen Werbebudget von bis zu 10.000 US$ pro Monat.


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• Genaue Definition Ihrer Zielvorhaben
• Individuelle Kampagnen­konzepte und Strategien
• Optimerungs­potentiale erkennen und Präsenz auf Google steigern
• Qualifizert bleiben — Monitoring von Ad Grants Richtlinien
• Präzise Keywords und relevante Anzeigen mit Blick auf CTR und QF
• Konversionstarke, themenfokussierte Landingpages
• Erkenntnisreiche A/B Tests
• Conversions tracken, auswerten und deuten
• Intelligentes Targeting
• Wertvolle Zielgruppen erkennen und ansprechen

Den Dreiklang aus klickstarker Anzeige, die auf die jeweilige Suchintention abgestimmten Keywords und eine überzeugende, konversionstarke Zielseite herzustellen und zu erhalten bedarf permanenter Updates, Optimierungsarbeiten und sinnvolle Reaktion auf sich ergebende Änderungen.

1. Keyword Set und Keyword Optionen

Nicht selten haben die speziellen Themen von gemeinnützigen Organisationen ein geringes Suchvolumen, wodurch es notwendig wird mit großen Keywordsets, welche tausende von Keywords umfassen können, zu arbeiten und diese zu optimieren.
Große Keywordsets werden notwendig, um das zur Verfügung gestellte Budget unter Maßgabe der durch Google auferlegten Bedingungen, möglichst umfangreich zu verwenden.
Die Keyword-Auswahl und die Aussteuerung ist für den Erfolg jeder Kampagne unglaublich wichtig, da bei jeder Google-Suchanfrage ein Abgleich zwischen Suchanfrage und hinterlegten Keywords erfolgt, was nur dann zur Anzeigenschaltung führt, wenn das zugehörige Keyword gut zur Suchanfrage passt.
Wir analysieren Suchanfragen und gleichen die Suchbegriffe mit dem für Ihre Organisation hinterlegten Keywordset ab, optimieren dieses und bauen es weiter aus.

2. Effektive Anzeigen

Im Rahmen von Ad Grants sind nur Textanzeigen auf den Google Suchergebnisseiten möglich.
Die Anzeige fungiert als Bindeglied zwischen Suche und Zielseite und muss klickstark sein, um die 5% CTR Richtlinie von Ad Grants zu erfüllen.
Spiegelt die Anzeige den Inhalt der Suche wider und ist die Zielseite die thematische Verlängerung der Anzeige, kann eine konsistente Relevanz aufgebaut werden und höhere Klickraten erzielt werden.
Durch spezifische Anzeigenerweiterungen werden Ihre Anzeigen ergänzt, was zusätzlich zur positiven Entwicklung der jeweiligen Klickraten beitragen kann.

3. Landingpage und Landingpage Experience

Landingpages sind hochrelevante Zielseiten, die vorrangig zur Umsetzung des erwünschte Werbeziels (Conversion), wie beispielweise einer Spende oder dem Ausfüllen eines Mitgliedsformulars, eingesetzt werden.
Die Nutzererfahrung mit der Zielseite (Landingpage Experience) wird von Google analysiert und ist Maß dafür, wie gut die Page mit der Werbebotschaft der Anzeige einhergeht. Konsistenten Inhalte, eine hohe Benutzerfreundlichkeit und technische Optimierungen beeinflussen die Nutzererfahrung.
Die Landingpage Experience wird als Einflussfaktor bei der Bestimmung des Qualitätsfaktors berücksichtigt und ist somit ein entscheidendes Kriterium bei der Einhaltung der Ad Grants QF-Richtline.

Ad Grants + Google Ads

Nutzen Sie die kompletten Möglichkeiten der Google Werbe­netzwerke und starten Sie durch, ohne die Einschränkungen, die durch die Ad Grants Programm entstehen. Dieses kann zusätzlich oder auch unabhängig von Ad Grants-Kampagnen erfolgen.

	Ad Grants	Google Ads
Google Suchnetzwerk
Suchnetzwerk-Partner
Google Display-Netzwerk
Ein-Wort-Keywords	*
Gebotslimit (CPC)	2 US$ **	ohne Limit
Tagesbudget	max. 329 US$	ohne Limit
Monatsbudget	max. 10.000 US$	ohne Limit
Anzeigenformate	nur Text-Anzeigen	alle verfügbaren
Anzeigenposition	i. d. R. unterhalb der bezahlten Anzeigen	entsprechend CPC-Gebot und Qualitätsfaktor

Mehr über Google Ads und Ad Grants erfahren

*     Ausnahmen zur Ein-Wort-Keywords bilden Fälle von proprietären Markenbegriffen, von medizinischen Problemen oder von grundlegenden Keywords, die sich direkt auf das Unterstützen einer Wohltätigkeitsorganisation beziehen.

**   Das maximale Gebot für manuelle und die meisten automatischen Gebotseinstellungen beträgt 2 US$. Eine Ausnahme bilden Gebotsstrategien auf Conversion-Basis (Conversions maximieren, Ziel-CPA und Ziel-ROAS), bei denen CPC-Gebote automatisch auf Grundlage der Conversion-Zielvorhaben festgelegt werden, so dass sie unter Umständen über 2 US$ liegen.

Unsere Zusammenarbeit — Ihre Vorteile

Nutzen Sie die Vorteile eine Zusammenarbeit mit uns und machen Sie mehr aus Ihren Möglichkeiten:

• Hochqualifiziertes und spezialisiertes Team mit langjähriger Erfahrung
• Kompetente und detaillierte Informationen über Tricks und Optimierungsmöglichkeiten
• Minimierung der Streuverluste und eine bessere Performance Ihrer Werbekampagnen
• Schnelle Reaktionszeiten
• Google Certified Professionals als Ansprechpartner
• DSGVO-Compliance

Google Ads ist ein komplexes System mit einer Vielzahl unterschiedlicher Abläufe und Zusammenhänge, die zur erfolgreichen Umsetzung Ihres Werbeziele zu berücksichtigen sind. Gerne übernehmen wir Ihr Ad Grants und Google Ads Kampagnen-Management, so dass Sie sich auf die Umsetzung der eigentlichen Projekte Ihrer Organisation fokussieren können.

• Unterstützung von der Ad Grants Bewerbung an
• Fortlaufendes Kampagnenmanagement
• Professionalisieren Sie die Marketing-Abläufe in Ihrer Organisation
• Leistungsfähige Infrastruktur und Tools — von der Analyse bis zum Server
• Erfahren Sie mehr über Ihre Besucher (Insights)
• Sparen Sie Zeit und Kosten — konzentrieren Sie sich auf Ihre Kernziele

Vorrangig betreuen wir Kampagnen von Organisationen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die geografische Ausrichtung innerhalb der D-A-CH Region kann sowohl flächendeckend, national oder auch regional in sehr fokussierten Umfang erfolgen. Internationale, englischsprachige Werbekampagnen können weltweit geschaltet werden.

Kontakt

Sie haben Interesse an einer Zusammenarbeit im Bereich von Google Ads oder Ad Grants oder benötigen technisches Know-how?
Wir beraten Sie gerne - kontaktieren Sie uns schildern Sie uns Ihr Anliegen.

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